چرخه‌ی کسب‌و‌کار

چرخه تجاری (Business Cycle)

چرخه تجاری یا چرخه کسب و کار (به انگلیسی Business Cycle) شامل دوره‌هایی از رشد و رکود اقتصاد یک کشور است که عمدتاً با تولید ناخالص داخلی آن کشور اندازه‌گیری می‌شود.

دولت‌ها سعی می‌کنند چرخه‌های تجاری را با صرف پول، افزایش یا کاهش مالیات و تعدیل نرخ بهره مدیریت کنند. چرخه‌های تجاری می‌تواند به روش‌های مختلف از جستجوی شغل گرفته تا سرمایه‌گذاری، بر افراد جامعه تأثیر بگذارد.

چرخه تجاری چیست؟

چرخه تجاری، که گاهی اوقات با عناوین «چرخه اقتصادی»، «سیکل تجاری» یا «چرخه کسب و کار» شناخته می‌شود، به مجموعه‌ای از مراحل در اقتصاد که با انقباض و انبساط همراه است اشاره دارد.

چرخه تجاری که به طور مداوم در اقتصادهای سراسر جهان تکرار می‌شود، در درجه اول با افزایش و کاهش تولید ناخالص داخلی (GDP) کشورها اندازه‌گیری می‌شود.

همه کشورهایی که دارای اقتصاد سرمایه‌داری هستند چرخه‌های تجاری را تجربه می‌کنند. همه چنین اقتصادهایی این دوره‌های طبیعی رشد و افول را، البته نه به صورت هم‌زمان، تجربه خواهند کرد. با این حال، با توجه به افزایش جهانی شدن، چرخه‌های تجاری کشورهای مختلف بیشتر از قبل به صورت هم‌زمان اتفاق می‌افتند.

دولت‌ها با درک مکانیسم‌های مختلف چرخه کسب و کار می‌توانند تصمیم‌های سیاسی بهتری بگیرند. همچنین، درک مراحل مختلف چرخه کسب و کار به سرمایه‌گذاران کمک می‌کند در تصمیم‌گیری‌های مالی خود موفق‌تر عمل کنند.

مراحل چرخه تجاری

چرخه‌های کسب و کار مانند جزر و مد عمل می‌کنند، همراه با همان فراز و فرودهای طبیعی و بی‌پایان. همان‌طور که امواج ممکن است به صورت ناگهانی از اوج سقوط کنند یا در حالی که همه چیز آرام به نظر می‌رسد به اوج حرکت کنند، مراحل مختلف چرخه کسب و کار هم ممکن است در میانه یک فاز خاص شاهد افت و خیزهای موقت و ناگهانی باشد.

تمام چرخه‌های کسب و کار شامل دوره‌ای از رشد اقتصادی پایدار و به دنبال آن یک دوره رکود ادامه‌دار هستند.

هر چرخه کسب و کار در طول عمر خود چهار فاز مشخص شکوفایی یا انبساط، اوج، رکود یا انقباض و قعر را طی می‌کند:

شکوفایی

شکوفایی یا انبساط، که وضعیت «عادی» یا مطلوب‌ترین وضعیت اقتصاد محسوب می‌شود، دوره رونق و گسترش کسب و کار است. در طول فاز شکوفایی، تولید و سود مشاغل و شرکت‌ها به طور پیوسته افزایش پیدا می‌کند، بیکاری کم است و بازار سهام عملکرد خوبی دارد. مصرف‌کنندگان همواره در حال خرید و سرمایه‌گذاری هستند و با افزایش تقاضا برای کالاها و خدمات، قیمت‌ها نیز شروع به افزایش می‌کند.

برای پی بردن به اینکه آیا اقتصاد در دوره رشد سالمی قرار دارد یا خیر معیارهای مختلفی وجود دارد؛ برای مثال، نرخ رشد تولید ناخالص داخلی در محدوده 2 تا 3 درصد است، نرخ تورم 2 درصد، نرخ بیکاری بین 3.5 تا 4.5 درصد است و بازار سهام وضعیت صعودی دارد.

اوج

زمانی که این اعداد بیش از حد افزایش یا کاهش پیدا کنند و از محدوده سالم خود خارج شوند، اقتصاد شروع به رشد خارج از کنترل می‌کند. هر کدام از عوامل یاد شده می‌تواند تعادل سالم اقتصاد را بر هم بزند. در این شرایط، شرکت‌ها ممکن است به‌طور بی‌رویه‌ای در حال گسترش باشند.

سرمایه‌گذاران به موفقیت شرکت‌ها بیش از حد اعتماد داشته و با خرید بیشتر سهام و دارایی‌ها موجب افزایش قیمت بی‌رویه آن‌ها می‌شوند. در نتیجه قیمت دارایی‌ها به اندازه‌ای افزایش پیدا می‌کند که با ارزش ذاتی آن‌ها مطابقت ندارد و به اصطلاح حباب قیمت ایجاد می‌شود. همه چیز شروع به گران شدن می‌کند.

این فاز نقطه اوج چرخه‌ی کسب‌و‌کار تمام این هیاهوها است و نشان می‌دهد که دوره شکوفایی و انبساط به پایان رسیده و تولید و قیمت‌ها به حداکثر رشد خود رسیده‌اند. این همان نقطه عطف است که جایی برای رشد باقی نمانده است و همه چیز مجبور به سقوط است. فاز رکود و انقباض در راه است.

رکود

فاز رکود یا انقباض شامل بازه زمانی بین اوج و قعر است. مرحله انقباض با کاهش فعالیت‌های اقتصادی همراه است. در طول این فاز، آمار بیکاری معمولاً افزایش می‌یابد، سهام وارد بازار نزولی می‌شود و رشد تولید ناخالص داخلی به زیر 2 درصد می‌رسد که نشان دهنده کاهش فعالیت‌های کسب و کارها است.

کاهش تولید ناخالص داخلی برای دو فصل متوالی اغلب به معنی قرار گرفتن اقتصاد در حالت رکود است. حتی پایان یافتن رکود به صورت رسمی به این معنا نیست که اقتصاد به شکل و اندازه اصلی خود بازگشته است.

قعر

مرحله قعر دقیقاً نقطه مقابل مرحله اوج سیکل کسب و کار است. چرخه تجاری زمانی به نقطه قعر می‌رسد که مرحله رکود یا انقباض به پایان برسد و چرخه شروع به بازگشت به مرحله شکوفایی بکند.

با رسیدن به مرحله قعر، چرخه یک دور کامل را طی کرده و چرخه جدیدی شروع می‌شود. این بازگشت همیشه به سریع و در یک خط مستقیم اتفاق نمی‌افتد و مدت زمان مشخصی طول می‌کشد تا بهبود کامل اقتصادی دوباره حاصل شود.

چرخه تجاری در مقابل چرخه بازار

اگرچه اغلب از دو اصطلاح چرخه تجاری و چرخه بازار به جای یکدیگر استفاده می‌شود، اما این دو از نظر فنی با یکدیگر متفاوت هستند.

چرخه بازار به طور خاص به مراحل مختلف رشد و رکود بازار سهام اشاره دارد، در حالی که چرخه تجاری وضعیت اقتصاد کل را بیان می‌کند.

اما این دو چرخه از جهات مختلف به هم مرتبط هستند. بازار سهام تا حد زیادی تحت تأثیر مراحل چرخه تجاری است و به طور کلی بازتاب کننده مراحل آن است. در طول مرحله انقباض چرخه کسب و کار، سرمایه‌گذاران دارایی‌های خود را می‌فروشند و قیمت سهام کاهش پیدا می‌کند، که نتیجه آن نزولی شدن بازار است.

در مرحله انبساط چرخه، برعکس این اتفاق رخ می‌دهد؛ یعنی سرمایه‌گذاران اقدام به خرید بی‌رویه می‌کنند و باعث افزایش قیمت سهام می‌شوند. در نتیجه بازار صعودی چرخه‌ی کسب‌و‌کار می‌شود.

چه کسی چرخه تجاری را اندازه‌گیری می‌کند؟

در کشورهای مختلف نهادهای متفاوتی مسئول ارزیابی چرخه‌های کسب و کار هستند. برای مثال، در ایالات متحده دفتر ملی تحقیقات اقتصادی (NBER) که یک سازمان غیرانتفاعی خصوصی است مسئول تعریف کردن و اندازه‌گیری چرخه‌های کسب و کار است. کمیته ارزیابی چرخه کسب و کار NBER مسئول تعیین زمان شروع و پایان چرخه‌های کسب و کار است.

کمیته NBER در درجه اول از نرخ رشد تولید ناخالص داخلی سه ماهه برای شناسایی چرخه تجاری چرخه‌ی کسب‌و‌کار استفاده می‌کند؛ البته این کمیته برای این کار به سایر شاخص‌های اقتصادی مانند درآمد واقعی، درآمدهای خرده فروشی، اشتغال، و ظرفیت تولیدی نیز توجه می‌کند. تحلیلگران و اقتصاددانان در بررسی این شاخص‌ها اغلب متوجه تلاقی نشانه‌ها می‌شوند، به این معنی که شاخص‌های مختلف معمولاً با هم افزایش یا کاهش پیدا می‌کنند.

به عنوان مثال، اگر اشتغال افزایش یابد، احتمالاً تولید و به دنبال آن مصرف افزایش پیدا می‌کند. به همین ترتیب، اگر اشتغال کاهش یابد، سایر معیارها نیز کاهش یافته و در نهایت بر تولید ناخالص داخلی تأثیر خواهند گذاشت.

چرخه تجاری چقدر طول می‌کشد؟

هیچ محدودیت مشخصی برای اینکه چرخه‌های کسب و کار چقدر طول می‌کشند وجود ندارد. بازه زمانی هر چرخه ممکن است کوتاه و به اندازه چند ماه باشد، یا برخی طولانی‌تر و تا چند سال طول بکشد.

به طور کلی، دوره‌های انبساط، طولانی‌تر از دوره‌های انقباض است، اما با این حال بازه زمانی واقعی آن‌ها متفاوت است. بر اساس گزارش سرویس تحقیقات کنگره، از بعد از پایان جنگ جهانی دوم متوسط ​​دوره شکوفایی و انبساط در ایالات متحده 65 ماه و میانگین فاز رکود و انقباض حدود 11 ماه طول کشیده است.

متغیرهای متعدد موثر در اقتصادهای جهان در طول زمان نوسان‌های متفاوتی را تجربه می‌کنند و باعث ایجاد تغییرات در اقتصاد می‌شوند. عوامل غیراقتصادی مانند بلایای طبیعی و بیماری‌ها نیز در شکل‌دهی اقتصاد نقش دارند.

وینسنت راینهارت، اقتصاددان ارشد و استراتژیست کلان در Mellon Investments می‌گوید: «در اصل، اقتصادها تمایل دارند همیشه گسترش پیدا کنند، اما اگر با اتفاقات غیرمنتظره و ناگوار مواجه شوند، ممکن است وارد رکود شوند.»

در چند دهه اخیر، بحران وام‌های مسکن در سال 2007 یکی از این شوک‌ها بود و شروع همه‌گیری کووید-19 در سال 2020 یکی دیگر از عوامل ایجاد رکود دو ماهه در اقتصاد جهان بود.

چه عواملی چرخه کسب و کار را شکل می‌دهند؟

از نوآوری‌های تکنولوژیکی گرفته تا جنگ، عوامل مختلفی در تشکیل و تغییر مراحل چرخه کسب و کار نقش دارند. اما به گفته سرویس تحقیقات کنگره آمریکا، بخش مهمی از عوامل موثر به عرضه و تقاضای کل در یک اقتصاد بر می‌گردد.

وقتی تقاضا کاهش پیدا کند، چرخه تجاری وارد فاز انقباض می‌شود. همچنین، زمانی که تقاضا افزایش می‌کند، چرخه وارد فاز شکوفایی می‌شود.

عرضه و تقاضا چگونه بر چرخه تجاری تأثیر می‌گذارد؟

در ابتدا به دلیل اعتماد مصرف کنندگان به اقتصاد، مرحله شکوفایی و انبساط رخ می‌دهد. مصرف کنندگان معتقدند که وضعیت اشتغال خوب و درآمد تضمینی است. در نتیجه، آن‌ها بیشتر خرج می‌کنند، که این منجر به افزایش تقاضا می‌شود.

این اتفاق باعث می‌شود کسب و کارها برای تأمین تقاضا افراد بیشتری را استخدام کرده و هزینه‌های آن‌ها بیشتر می‌شود. سرمایه‌گذاران نیز بیشتر روی سهام شرکت‌ها و دارایی‌ها بازارهای مالی سرمایه‌گذاری کرده و این موجب چرخه‌ی کسب‌و‌کار افزایش قیمت سهام می‌شود.

با ادامه فعالیت‌های پر جنب و جوش بازار، مرحله انبساط زمانی که تقاضا از عرضه بیشتر باشد به نقطه اوج می‌رسد و کسب و کارها برای پاسخگویی به تقاضای بی‌رویه مصرف کنندگان و حفظ جایگاه رقابتی خود ریسک‌های بیشتری قبول می‌کنند.

زمانی که نرخ بهره به سرعت افزایش پیدا می‌کند، تورم شدت پیدا می‌کند، یا یک بحران مالی رخ می‌دهد، اقتصاد وارد مرحله رکود یا انقباض می‌شود. اعتماد مصرف کنندگان که موجب افزایش تقاضا شده بود به سرعت از بین می‌رود و جای خود را به بی‌اعتمادی می‌دهد.

افراد به جای خرج کردن، پول خود را پس انداز می‌کنند، در نتیجه تقاضا کاهش پیدا می‌کند و کسب و کارها با کاهش میزان فروش مجبور به اخراج چرخه‌ی کسب‌و‌کار کارمندان خود می‌شوند. سرمایه‌گذاران سهام خود را می‌فروشند تا ارزش سبد سهامشان بیش از این کاهش پیدا نکند که این باعث کاهش بیشتر قیمت سهام می‌شود.

در مرحله قعر، تقاضا و تولید به پایین‌ترین حد می‌رسند. اما در نهایت، نیازهای افراد دوباره خود را نشان می‌دهند. با شروع بهبود تولید و فعالیت‌های تجاری، که اغلب نتیجه سیاست‌ها و اقدامات دولت است، مصرف کنندگان به تدریج دوباره به بازار اعتماد می‌کنند. آن‌ها شروع به خرید و سرمایه‌گذاری می‌کنند و اقتصاد دوباره وارد فاز شکوفایی می‌شود.

دولت‌ها چه نقشی در چرخه‌های کسب و کار دارند؟

اینکه چرخه‌های کسب و کار مراحل طبیعی خود را طی می‌کنند به این معنی نیست که عوامل خارجی در آن‌ها تأثیر نمی‌گذارند. کشورها می‌توانند و تلاش می‌کنند تا با استفاده از سیاست‌های پولی و مالی، مراحل مختلف چرخه تجاری را مدیریت کنند؛ کشورها می‌توانند بنا بر سیاست‌های خود سرعت چرخه‌ها را کاهش یا افزایش دهند. سیاست مالی کشورها توسط دولت و سیاست پولی توسط بانک مرکزی انجام می‌شود.

به عنوان مثال، زمانی که اقتصاد یک کشور در مرحله انقباض و رکود است، دولت از سیاست مالی انبساطی استفاده می‌کند که شامل افزایش هزینه‌کردها در پروژه‌های دولتی یا کاهش مالیات است. این تمهیدات باعث افزایش سطح درآمد می‌شود که بیشتر از سطح نیازهای مصرف کنندگان است و آن‌ها می‌توانند بخشی از آن را خرج کنند، که این به نوبه خود موجب رشد اقتصادی می‌شود.

همچنین، برخی از بانک‌های مرکزی مانند فدرال رزرو ایالات متحده از سیاست پولی انبساطی از جمله کاهش نرخ بهره برای پایان دادن به دوره انقباضی استفاده می‌کنند. کاهش نرخ بهره باعث تشویق کسب و کارها و افراد به وام گرفتن از بانک‌ها و در نتیجه افزایش هزینه‌ها و در نهایت رشد اقتصاد را می‌شود.

اگر سرعت رشد یک اقتصاد خیلی زیاد باشد، دولت از سیاست‌های پولی انقباضی که شامل کاهش هزینه‌ها و افزایش مالیات است استفاده می‌کند. این سیاست‌ها موجب کاهش درآمد اضافی افراد و فروکش کردن تب هزینه‌ها می‌شود. بانک مرکزی در راستای اجرای سیاست‌های پولی انقباضی، نرخ بهره را افزایش می‌دهد، که این موجب سخت شدن وام گرفتن و در نتیجه عدم تمایل افراد به خرج کردن پول می‌شود.

سخن پایانی

اگرچه به نظر می‌رسد چرخه کسب و کار یا چرخه تجاری فقط بر «اقتصاد» تأثیر می‌گذارد، اما پیامدهای زیادی در دنیای واقعی برای افراد دارد. آشنایی با چرخه کسب و کار و اطلاع از مرحله فعلی آن می‌تواند بر افراد و نحوه تصمیم‌گیری‌های مالی و سبک زندگی آن‌ها تأثیر بگذارد.

به عنوان مثال، اگر اقتصاد کشور در حال حاضر در مرحله انقباض یا رکود است، ممکن است پیدا کردن کار دشوارتر باشد. یا ممکن است افراد مجبور به انتخاب شغل‌هایی شوند که علاقه چندانی به آن ندارند.

چرخه تجاری همچنین ممکن است روی هزینه‌های افراد، به‌ویژه هنگام تصمیم‌گیری‌های بزرگ مانند خرید خانه یا ماشین، تأثیر بگذارد. راینهارت در این رابطه افراد را به استفاده محتاطانه از پس اندازشان توصیه می‌کند.

این اصطلاح در واژه‌نامه جامع بورسینس منتشر شده است.

قصد شروع سرمایه‌گذاری در بورس را دارید؟ اولین قدم این است که افتتاح حساب رایگان را در یکی از کارگزاری‌ها انجام دهید:

برای سرمایه‌گذاری و معامله موفق، نیاز به آموزش دارید. خدمات آموزشی زیر از طریق کارگزاری آگاه ارائه می‌شود:

امام جمعه خرم‌آباد: چرخه اقتصادی و کسب‌وکار مردم باید در روزهای پایانی سال ‌رونق بگیرد

به گزارش خبرگزاری تسنیم از خرم‌آباد ، حجت‌الاسلام سید احمدرضا شاهرخی ظهر امروز در خطبه‌های نمازجمعه این هفته شهرستان خرم‌آباد اظهار داشت: دهه فجر روزهاییی به‌یادماندنی و سرنوشت‌ساز برای مردم ایران است که با بازگشت امام راحل(ره) پس‌از 15 سال تبعید حاصل شد.

وی افزود: در ایام دهه فجر 1357 رویدادها و حوادث مهمی به‌وقوع پیوست که در درون هر یک از آن‌ها مطالب فراوانی برای انعکاس و تولید محتوا وجود دارد.

نماینده ولی‌فقیه در لرستان عنوان کرد: اگرچه تاکنون رقم آثار تولیدی و محتوایی از ایام دهه فجر در کشور قابل‌توجه است، اما هنوز ناگفتنی‌های بسیاری وجود دارد و باید برای ارائه محتوای هرچه بیش‌تر از آن دوران تلاش کرد.

وی بیان کرد: جوانان انقلابی، حزب‌اللهی و جهادی با مشارکت سازمان‌های دولتی و غیردولتی و مردمی با برگزاری برنامه‌های پرمحتوا، آگاه‌بخش، امیدآفرین و نشاط‌‌آور نشان دهند که مردم ما هم‌چنان در مسیر آرمان‌ها و ارزش‌های اسلامی مستحکم ایستاده‌اند.

شاهرخی با اشاره به ولادت امام محمدباقر(ع) در هفته آینده گفت: مقابله با جریان‌های انحرافی‎‌ای که به‌وسیله دشمنان اهل‌بیت در آن مقطع زمانی گسترش پیدا کرده‌بود از جمله فعالیت‌های این امام همام است، هم‌چنین حوزه‌های علمیه امروز از میراث گران‌بار امام محمد باقر(ع) و امام جعفرصادق بهره‌مند هستند.

نماینده ولی‌فقیه در لرستان با بیان اینکه مردم یمن در روزهای اخیر مورد آماج حملات صهیونیست‌ها و اماراتی‌ها قرار گرفته‌اند، خاطرنشان کرد: مناطقی از این کشور بیش‌از 100 بار مورد حملات سعودی‌ها با حمایت آمریکا قرار گرفته‌است و تعداد کشته‌ها را تا 100 نفر اعلام کرده‌اند.

شاهرخی با اعلام اینکه جنگ با مردم یمن هفت سال است که تداوم دارد، اظهار داشت: این جنگ نشانگر آن است که دشمنان نمی‌توانند به اهداف خود در این کشور با استفاده از حملات نظامی دست یابند، لذا در باتلاقی گرفتار شده‌اند که راه نجات‌شان را منوط به حملات به زنان، کودکان، بیمارستان‌ها و مراکز فرهنگی، دینی و مدارس می‌دانند.

وی افزود: تجربه هفت سال گدشته در یمن نشان داده‌است که حملات نظامی و تحریم راه برون‌رفت این کشور از جنگ نیست، بلکه راه‌حل نهایی رفع محاصره مردم، توقف عملیات نظامی، احترام به استقلال و حاکمیت مردم یمن و عدم دخالت کشورهای بیگانه است.

نماینده ولی‌فقیه در لرستان عنوان کرد: مردم لرستان هم‌زمان با سراسر کشور با مردم یمن که در محاصره شدید نظامی هستند، اعلام هم‌بستگی و بمباران مردم و زنان و کودکان را در این کشور محکوم می‌کند.

وی با اشاره به هشدارهای کرونا در لرستان بیان کرد: شهر خرم‌آباد از وضعیت آبی کرونا به نارنجی تغییر رنگ داده‌است و باید کماکان فاصله‌های اجتماعی با رعایت اصول بهداشتی در دستور کار همه مردم این استان باشد.

شاهرخی گفت: چرخه اقتصادی و کسب‌وکار مردم در روزهای پایانی سال باید بارونق باشد و اگر لرستان در وضعیت هشدار کرونا قرار بگیرد، در آن‌صورت در اجرای فعالیت‌های فرهنگی، دینی و مذهبی و اقتصادی نیز اختلال ایجاد می‌شود.

نماینده ولی‌فقیه در لرستان همچنین به ورود تیم فوتبال ایران به جام‌جهانی اشاره و تصریح کرد: دشمنان و منافقین درصد بودند با اختلال ده ثانیه‌ای در صداوسیما این پیروزی غرورآفرین را به کام مردم تلخ کنند، اما ناکام ماندند.

دوره‌های آموزشی جاری

دیکشنری تخصصی ترجمیک، به کمک مترجمان متخصص ترجمیک تکمیل و اصلاح می‌شود. به همین دلیل شما می‌توانید به روز ترین کلمات مد نظر خود را از این طریق دریافت نمایید و معنی آن را در مقالات و کتاب‌های خود به خوبی به کار برید. یک دیکشنری تخصصی انگلیسی به فارسی برای استفاده شما آماده است!

دیکشنری انگلیسی به فارسی - عمومی

دیکشنری یکی از اصلی‌ترین نیازهای مترجمان و کسانی است که با زبان خارجی و متون خارجی سر و کار دارند. دیکشنری عمومی ترجمیک با استفاده از منابع معتبر آنلاین و مکتوب تهیه شده و برای استفاده در اختیار عموم علاقه مندان قرار گرفته است. لطفا پیشنهادات و انتقادات خود را با ما در میان بگذارید: تماس با ما.

دیکشنری فارسی به انگلیسی، دیکشنری انگلیسی به فارسی، دیکشنری آنلاین، دیکشنری تخصصی عمران، دیکشنری تخصصی برق، دیکشنری رایگان آنلاین، ديكشنري، ديكشنري آنلاين، ديكشنري تخصصي

معنی چرخه حیات کسب‌و�, معنی چرخه حیات کسب‌و�, معنی ]coi pdh lsf‌m�, معنی اصطلاح چرخه حیات کسب‌و�, معادل چرخه حیات کسب‌و�, چرخه حیات کسب‌و� چی میشه؟, چرخه حیات کسب‌و� یعنی چی؟, چرخه حیات کسب‌و� synonym, چرخه حیات کسب‌و� definition,

بانک	شماره حساب
بانک ملی ویژه واریزهای بالای ۵۰۰ هزار تومان	IR920170000000225013147009 فاطمه بیدختی
بانک توسعه تعاون ویژه واریزهای کمتر از ۵۰۰ هزار تومان	IR150220172502115358682001 موسسه آوای هوشمند سخن
PayPal ویژه واریز ارزی	zzangenehm - at - gmail.com

بانک	شماره کارت
بانک ملی ویژه واریزهای بالای ۵۰۰ هزار تومان	> فاطمه بیدختی
بانک توسعه تعاون ویژه واریزهای کمتر از ۵۰۰ هزار تومان	5029087001268328 موسسه آوای هوشمند سخن

مجوز وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی

موسسه فرهنگی هنری آوای هوشمند سخن (ترجمیک) با مجوز شماره 98/1/27515 از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی فعالیت می‌نماید.

درباره ترجمیک

ترجمیک، بزرگ‌ترین پلتفرم خدمات زبانی (ترجمه، ویرایش و تولید محتوا) در ایران و یک شرکت خلاق و پیشرو مستقر در مرکز رشد فناوری‌های پیشرفته دانشگاه صنعتی شریف است. مترجمان، ویراستاران، نویسندگان و گویندگان ایرانی و خارجی ما در زمینه فعالیت خود بسیار ماهر و با تجربه هستند.

ما در ترجمیک، خدمات تخصصی مختلفی را از قبیل ترجمه تخصصی متون، ترجمه مقاله، ترجمه کتاب، ترجمه همزمان، ترجمه رسمی مدارک، چرخه‌ی کسب‌و‌کار ویراستاری نیتیو مقالات و متون و تولید محتوای متنی و صوتی ارائه می‌کنیم.

چرخه عمر محصول چیست؟

چرخه عمر محصول یا product life cycle میزان پیشرفت یک مرحله در چهار مرحله‌ی عمرش در بازار است. چهار مرحله‌ی چرخه‌ی عمر را اینگونه تعریف می کنند: معرفی (ظهور)، رشد، بلوغ، و افول ( زوال). هر محصول یک چرخه‌ی عمر دارد و زمانِ سپری شده در هر مرحله از محصولی به محصول دیگر متفاوت است.( روندسافت )

چرخه‌ی عمر از دل مراحل

در مرحله‌ی معرفی محصول به بازار می‌آید و کسب و کار در روی نردبانِ فروش به دنبال یک جای پای محکم است:

• ایجاد برند و حصول اطمینان از بازارِ کیفیت محصول جدید.
• انتخاب یک مدل توزیع برای رساندن محصول به بازار.
• ارتقاء محصول از طریق نشانه‌ گرفتن آن در گروه‌های هدف خاصی مانند انجمن‌های برخط.
• یک سیاست قیمت‌گذاری پایین اولیه برای ورود به بازار، هرچند با رقابت کم، قیمت ممکن است در آغاز برای جبرانِ بهایای توسعه بالا باشد.

پس از معرفی موفقیت‌آمیز نوبت به مرحله‌ی رشد می‌رسد. این مرحله به دنبال گرفتن توسعه‌ها در نخستین مرحله تا مرحله‌ی دیگری خواهد بود از طریق:

• افزایش توزیع و منبع‌یابی روش‌های جدید و سریع‌ترِ رساندن محصول به قفسه‌ها.
• کمپین‌های بازاریابی که مخاطب وسیع تر و رشد سهامِ بازار برای محصول را هدف قرار می‌دهد.
• حفظ کیفیت محصول و افزودن هر خدمات یا حمایت اضافه‌ای که در طول معرفی روشن می‌شود.
• نگهداری قیمت در یک سطح خوب برای حفظ رشد فروش.

با ایجاد رشد، بلوغ مرحله‌ی بعدی چرخه‌ی عمر است. کسب و کار با این از طریق موارد زیر برخورد می‌کند:

• ارتقاء‌های جدید که نشان دادن تفاوت میان محصولات را هدف خود قرار می‌دهد.
• افزودن ویژگی‌هایی که باعث تفاوت محصول از رقبای اجتناب ناپذیری خواهد شد که به بازار وارد می‌شوند.
• کاهش قیمت برای مقابله با رقابت.
• تجدید نظر کانال‌های توزیع و استفاده از مشوق‌هایی برای تشویق فروشگاه‌ها به ذخیره‌ی محصول اصلی در اولویت نسبت به تازه واردها.

وقتی افول اتفاق می‌افتد کسب و کار موارد زیر را در نظر خواهد گرفت:

• کاستن بهایا و تولید و نگهداری آن فقط برای یک بخش آرام از بازار.
• تنزیل محصول یا فروش حقوق محصول به شرکتی دیگر.
• نگهداری محصول در بازار اما افزودن یا حذفِ ویژگی‌ها یا یافتن استفاده‌های جدید برای آن.

مطالب خواندنی : اشتباهات تبلیغاتی در شرکت های کوچک

با حفظ یک ماندگاری قدرتمند در چهار مرحله‌ی چرخه‌ی عمر یک محصول، یک کسب و کار می‌تواند بازده‌ها را بیشینه کند و دریابد چه زمانی برای بریدن از آن محصول مناسب است. با انجام ندادن این کار ممکن است برای کسب و کار بها هایی به بار بیاید و به یک چرخه‌ی عمر محدود برای محصول بیانجامد.

تبلیغات اثربخش بر اساس مراحل چرخه عمر محصول

تبلیغات صحیح و حرفه ای بر اساس مراحل چرخه عمر یک محصول تدوین و طراحی می گردد. چرخه عمر محصول شامل چهار مرحله است: معرفی، رشد، بلوغ و افول. هر یک از این مراحل بر اساس وضعیت فروش محصول تعیین می گردد و هر یک هز این مراحل مجموعه استراتژی های تبلیغاتی خاص خود را می طلبد. وقتی تغییر مرحله محصول در چرخه عمرش در نظر گرفته شود، متناسب با آن روش تبلیغات مشخص می شود.

چرخه عمر محصول و تبلیغات

گام اول- شناسایی مشتریان بالقوه
قبل از شروع یک کمپین تبلیغاتی باید مخاطبان آن مشخص شوند. مشتریان بالقوه با توصیف ویژگی هایی همچون جنسیت، سن، محل زندگی، سطح درآمد و علت نیاز آن ها به محصول مشخص می گردند.

گام دوم- نوع تبلیغات در هر مرحله از چرخه عمر محصول
محصولی که قرار است کمپین تبلیغاتی برای آن آغاز گردد در کدام مرحله از چرخه عمر محصول است. تعیین مرحله چرخه عمر محصول کمک می کند تا تلاش های مربوط به کمپین تبلیغاتی به صورت هدفمند متمرکز گردند.
– هنگامی که محصول در مرحله معرفی است، تمامی تلاش های کمپین تبلیغاتی باید بر آگاهی سازی متمرکز گردد. به نحوی که اطلاعاتی دقیق و کامل از مزایا و نحوه کاربری محصول ارائه گردد و مخاطبان را جذب نموده و آگاهی عموم را از محصول افزایش دهد. تبلیغات در این مرحله بسیار هزینه بر است.
– اگر محصول در مرحله رشد است کمپین تبلیغاتی بر تمایز محصول نسبت به محصولات رقبا تمرکز می یابد. به ویژگی ها و مزایای محصول که در محصولات رقیب وجود ندارد، اشاره می گردد. گسترده ترین تبلیغات برای محصول در این مرحله صورت می گیرد.
– کمپین تبلیغاتی محصولاتی که در مرحله بلوغ هستند بر تبلیغات یادآورنده متمرکز است، مانند فروش ویژه، ارائه کوپن خرید و … . تبلیغات یادآورنده بسیار کم تعادتر هستند. اکثر محصولات سال ها در این مرحله باقی می مانند.
– برای محصولاتی که در مرحله افول هستند معمولا هزینه زیادی بابت تبلیغات صورت نمی گیرد. هرچند گاهی در این مرحله محصول ارتقا می یابد و با پیامی جدید وارد بازار می شود که مجددا نیاز به تبلیغات دارد.

گام سوم- انتخاب تکنیک تبلیغاتی مناسب
یک تکنیک مناسب تبلیغاتی بر اساس این که محصول در کدام مرحله از چرخه عمر قرار گرفته است باید انتخاب شود. به عنوان مثال ممکن است ارائه کوپن برای خرید های بعدی برای یک محصول مناسب باشد. این کوپن از طریق ابزارهای متفاوت به مشتری ارائه گردد مانند: ایمیل، در کاربری فروشگاه آنلاین وب سایت و ارسال درب منزل مشتری. جزییات تبلیغات کاملا باید تعیین گردد.

گام چهارم- ارزیابی نتایج
پاسخ ها به کمپین تبلیغاتی پیگیری می گردد. برای مثال همان ارائه کوپنی که در گام قبلی عنوان شد را در نظر گیرید. تخصیص کد به کوپن ها کمک می نماید تا نتایج به این تبلیغات بررسی گردد. اگر ارزیابی از تکنیک تبلیغاتی استفاده شده مثبت بود می توان در آینده نیز از مشابه همین روش در شرایط مشابه تقلید نمود و در غیر این صورت باید به ایجاد تغییر در تکنیک پرداخت تا پاسخدهی به تبلیغات افزایش یابد.
گام پنجم- معرفی تبلیغات جدید
در استفاده از تبلیغاتی بهتر است ترکیبی از چند شیوه استفاده گردد. این شیوه به شرکت های بزرگ کمک نموده است تا محصول خود را بهتر ترویج دهند. برای مثال در کنار یک ابزار تبلیغاتی از ارائه اشانتیون نیز استفاده کرده اند.

گام ششم- تکرار گام های ۳ تا ۵
بهتر است این گام ها آنقدر تکرار شوند و با تغییرات جزیی تنظیم گردند تا ترکیبی از تکنیک های تبلیغاتی مناسب ایجاد گردد به نحوی که به بهترین نحو به فروش محصول کمک کند.
منبع: هورموند مارکتینگ